A H&M divatcikk-kereskedelemmel foglalkozó vállalat mesterséges intelligenciát alkalmaz, hogy megjelenítsen mintegy harminc modellt hirdetéseiben és közösségi oldalain, amennyiben utóbbiak engedélyt adnak rá − írja a BBC.

„Kíváncsiak vagyunk arra, hogyan mutathatjuk be divatunkat új kreatív módokon, és hogyan használhatjuk ki az új technológia előnyeit, miközben hűek maradunk a személyes stílus iránti elkötelezettségünkhöz” − mondta a cég kreatívigazgatója, Jörgen Andersson.

Annak ellenére, hogy a cég állítása szerint nem változtatna az „emberközpontú megközelítésén”, egyesek attól tartanak, hogy a lépés más modellekre, fotósokra és sminkesekre is hatással lehet. Morgan Riddle amerikai influenszer „szégyenteljesnek” nevezte a H&M lépését az Instagramon, és úgy véli, hogy ez elveheti a modellek munkáját.

A cég közölte, hogy a modellek megtartják a digitális másolataikra vonatkozó jogokat, és felhasználásukra ők adnak engedélyt. Ezeket a képeket először a közösségi médiában használják vízjelekkel, vagyis egyértelműsítik, hogy mesterséges intelligenciával létrehozott képekről van szó.

Az Instagram és a TikTok megköveteli felhasználóitól, hogy osszák meg az információkat AI által létrehozott tartalmaikról, és ilyen címkével is lássák el őket. A H&M közölte, hogy a modelleket kompenzálják digitális másolataik használatáért, vagyis a képek jogdíjai után fizetnek nekik.

A modelleket képviselő szakszervezet főtitkára szerint fontos, hogy ezek a személyek birtokolják a mesterséges intelligenciával létrehozott másaikat, és fizessenek nekik használatuk esetén. Jelenleg ugyanis nincsen jogi szabályozás ilyen esetekre, ezért ezek jogsértésnek számítanak.

A H&M előtt a Hugo Boss és a Levi Strauss & Co. is elkezdte alkalmazni a mesterséges intelligenciát ilyen célokra.