
Az internet királya

További Tech cikkek
Jonah Peretti, ahogy a nevéből nem nehéz kitalálni, olasz és zsidó gyökerű családban született Kaliforniában, újév napján, egy egyetemi tanár és egy ügyvéd gyerekeként. Hogy a családi háttér még színesebb legyen, a szülei gyerekkorában elváltak, az apja újra nősült, és a nevelőanyja egy fekete nő lett. A Peretti család Oaklandben élt, Jonah pedig a nyugati part liberális környezetében felnőve harcos antikonzumerista lett, így ment a Santa Cruz-i egyetemre environmental studies (kb. környezetvédelmi tanulmányok) szakra, majd a legmenőbb műszaki egyetemre, az MIT-re járt. A legjobb úton haladt afelé, hogy oktatószoftverekkel foglalkozó mérnök legyen, amikor a szakdolgozatírás közben véletlenül internetes sztár lett.
A véletlen sztár elmegy tudósnak
2001-ben jártunk, amikor a Nike meghirdette azt az akcióját, amiben a felhasználók saját maguk tervezhették meg a sportcipőjüket. Peretti tervezett egy „sweatshop” (kb. rabszolgamunka) feliratút, arra célozva, hogy a cég milyen körülmények között készítteti a cipőit és sportruháit a harmadik világban. A Nike ezt persze nem akarta legyártani, ebből hosszas levelezés lett a cég ügyfélszolgálata és Peretti között, aki ezt továbbküldte pár ismerősének, akik még tovább küldték, és pár hét múlva hősünk azon kapta magát, hogy ő az aktuális szenzáció, és tévéműsorokba hívják Nike-szóvivőkkel beszélgetni.

Családban marad
Jonah húga, Chelsea Peretti is híres ember, Amerikában már régóta népszerű humorista és színésznő, a Brooklyn 99 tévésorozat sztárjaként most kezd nemzetközi ismeretségre is szert tenni.
Peretti egyik évfolyamtársa, Cameron Marlow éppen erről írta a saját diplomamunkáját (itt elolvashatja, ha érdekli): a mémekről, az információ vírusszerű terjedéséről. Marlow arra jutott, hogy ebben a jelenségben túl nagy a véletlen szerepe, az emberi kapcsolatrendszerek pedig túl bonyolultak ahhoz, hogy meg lehessen jósolni, milyen gondolatból lesz mém (itt még a szó eredeti, vicces-kiscicás képek előtti értelmében), milyen sztori fog vírusként terjedni. Peretti úgy gondolta, ha egyszer megcsinálta, bármikor meg tudja ismételni, és belevetette magát a hálózatelméletbe, pszichológiába, illetve a média kutatásába a New York-i Eyebeam Art+Technology Centerben, ahol a Contagious Media (fertőző média) kutatólabor vezetője lett.
A labor igazi játszótér volt, ahol Peretti és kollégái a viralitás jelenségét vizsgálták, néha vicces (például a blackpeoplelovesus.com weboldal vagy a Rejection Line telefonos szolgáltatás), néha pedig kissé félresikerült kísérletekkel. Utóbbira jó példa volt az a kamu weboldal, ahol direkt félreértelmezték ismert emberek nyilatkozatait a fegyverviselés korlátozásával kapcsolatban – ebből bírósági per is lett.
„Szeretek morális szürkezónákban dolgozni. Mindig ilyen helyeken történnek a legérdekesebb dolgok.” – Jonah Peretti
Az Eyebeam laborjában írta meg Peretti a ForwardTrack programot, ami a lánclevelek terjedését és hatékonyságát mérte. Ez a nyílt forráskódú program keltette fel Ken Lehrer befektető figyelmét (és másokét is: sokat használta direktmarketinges reklámkampányok követéséhez például a Procter and Gamble), aki meglátta Perettiben a nagy lehetőséget, és 2005-ben leigazolta őt a Huffington Post induló csapatába.
A reblog születése
Reblogolni valamit annyit tesz, hogy a saját blogunkba egy az egyben beemelni egy más szerzőtől származó bejegyzést (persze a forrás megjelölésével), amihez aztán saját kommentárt, választ fűzünk a posztunkban. Erre épül többek között a Tumblr vagy a Twitter (ott retweetnek hívják). A ma már alapvetőnek számító trükk első gyakorlati megvalósítása egy nyílt forráskódú szoftver volt, amit bárki beilleszthetett a saját blogjának a forráskódjába. Ezt Peretti és kollégái fejlesztették ki az Eyebeam laborjában, hogy aztán 2007 tájékán az összes komolyabb mikroblog-szolgáltató átvegye az ötletet. Végül a Facebook is beépítette a repertoárjába a megosztás gombot, amivel bezárult a kör: a külső tartalmak ilyen megosztásának lehetősége vitte a csúcsra a Buzzfeedet jó pár évvel azután, hogy Peretti kitalálta az egész reblogosdit.
Az algoritmus, ami tudja, mire fogsz kattintani
A HuffPo egyszerre volt hírgyűjtő és blogbirodalom, foglalkozott a komoly politikai és gazdasági témák mellett vicces apróságokkal. Az alapító agytröszt Peretti és Lehrer mellett Arianna Huffington görög-amerikai írónőből, Andrew Breitbart Washington Post-újságíróból állt, Peretti feladata pedig nagyjából az volt, hogy megmondja, mire kattint az egyszeri internetező, és az oldal tartalmait ennek megfelelő irányba terelje. A HuffPo kínálatának jelentős része más, külső forrásokból összeollózott, hivatkozott, illetve lelkesedésből író bloggerek posztjaiból állt, és a legfőbb erőssége a hamar kialakuló, népes és nagyon aktív blogger-kommentelő közössége lett, ami párját ritkítóan frissen tartotta az oldal tartalmát.
Peretti a Huffington Poston belül indította el a Buzzfeed Labs nevű kísérleti kezdeményezést, amiben továbbra is azt kutatta - immár élesben -, mire kattint, mit oszt meg az internet népe. A Buzzfeed eredetileg egyáltalán nem közölt saját tartalmat, kizárólag az internetről halászott össze cikkeket, képeket, videókat az egyre kifinomultabb, viralitást mérő algoritmusa segítségével. Perettinek sikerült meggyőznie egy sor partnercéget, amelyeknek a tartalmait a Buzzfeed ajánlotta (és amelyek így komoly forgalmat kaptak a Buzzfeedtől), hogy engedjenek betekintést az oldalaik adatforgalmába. A viralitáselemző szuperalgoritmus hamarosan egy 200 oldal 350 millió felhasználójának netezési szokásait leíró gigászi adatbázist analizálhatott kedvére, valós időben. És időközben elindult, majd az egész netet meghódította az online tartalmak megosztásán alapuló közösségi oldal, a Facebook.
„Nagyon jól kiegészítjük egymást a Facebookkal. Ők építik a síneket, mi vezetjük a vonatokat.” – Jonah Peretti
2011-ben, miután az AOL 315 millió dollárért felvásárolta és a saját médiabirodalmába olvasztotta a Huffington Postot, Peretti, akinek sok vitája volt a vezetőséggel (újszerű hirdetési megoldásokat akart, bátrabb címlapi megjelenést a népszerű bulváros anyagoknak, de ezek rendre lepattantak Huffingtonról), kiszállt a csapatból. A folytatás egyértelmű volt: saját bizniszként vinni tovább az addigra már népszerűvé vált, leginkább vicces és cuki képekkel-videókkal foglalkozó Buzzfeedet.
Az oldal mögé pár év alatt igazi sztárcsapatot toborzott reklámipari veteránokból, volt Facebook- és Google-alkalmazottakból, elhozta az egyik nagy konkurens, a Gawker vezető programozóját, épített egy profi videós stábot, leigazolta a Politico főszerkesztőjét, Ben Smitht, és mellé Pulitzer-díjas újságírókat. A Buzzfeed pedig elindult a világ meghódítására.

De mégis, mit tud a Buzzfeed, amit más nem?
A Buzzfeed farkasa
A közösségi média elterjedésével hirtelen sokkal-sokkal több hírfogyasztó lett a világban, mint valaha volt. A hagyományos újságolvasókat felszívták a nagy híroldalak, de nem tudtak mit kezdeni azzal a tömeggel, amely számára a hagyományos bulvár sem érdekes, viszont remek olvasnivalónak találja például az, hogy „25 alkalom, amikor a Family Guynak tökre igaza volt mindenben”, vagy hogy „62 gondolat, ami minden világos bőrűnek eszébe jut a strandon” (ez most éppen a Buzzfeed két legfrissebb anyaga, természetesen animált gifekkel gazdagon illusztrálva, kevés szöveggel). Peretti zsenialitása abban rejlik, hogy ezt a rengeteg embert meg tudta fogni, és azóta sem ereszti – valahogy úgy, ahogy Rowling a Harry Potterrel meglepetésszerűen divatba hozta az olvasást a gyerekek között.
Peretti szerint a 20. századi média a saját sírját ássa azzal, hogy a hirdetéseket egyfajta szükséges rosszként kezeli (és elnézve azt, hogy az online média mit szív a hirdetésszűrő szoftverek terjedésével, alighanem igaza is van). Azt mondja, teljesen mindegy, hogy egy posztot egy újságíró írt, vagy egy reklámszövegíró, az a lényeg, hogy az olvasó szeresse és megossza másokkal.
Miért nem sikerül senkinek lemásolni a Buzzfeed sikersztoriját? Mert ami a felszínen ásító lajháros animgif és a legviccesebb dumák a Jóbarátokból, az a háttérben kőkemény tudomány bonyolult algoritmusokba öntve. A Buzzfeeden belül egy külön részleg foglalkozik tartalomelemzéssel, a viralitás jeleit mutató posztok útjának egyengetésével (ez praktikusan azonnali hirdetésvásárlást jelent a közösségi médiában) és a supersharernek nevezett felhasználók felkutatásával és követésével. Ők azok, akiktől elindul a vírus, akik először osztanak meg később nagy sikert elérő tartalmakat, akiktől mindenki átveszi a sztorikat.
“Hogy adná el a Buzzfeed a Tízparancsolatot? Tíz zsidó-keresztény morális iránymutatás, amire most azonnal szükséged van” – New Yorker magazin
A Buzzfeed ma havi 150-160 millió olvasónál jár, és évente sima másfél-kétszeres növekedést produkál. Nem is ez a durva, hanem hogy az egész online média milyen szinten a Buzzfeed után kullog, és próbálja másolni a megoldásait. Az animált gifek mértéktelen használata, a kattintásmágnes trükkös címek, az elsöprő kilencvenesévek-nosztalgia, a listák, legújabban a kvízek – gyakorlatilag minden látogatásnövelő trükk a Buzzfeeden születik, lesz belőle trend, és használódik agyon. Persze lehet lefitymálni a Buzzfeedet meg az olvasóit, siránkozni, hogy elkurvul az internet, és régen mennyivel jobb volt, de azért vegyük észre, hogy a koalamacis animgifek és „Melyik körzetbe tartoznál, ha az Éhezők viadala világában élnél?” kvízek között azért csak elférnek komoly cikkek a politikáról, közéletről, oknyomozások, portrék – mint egy rendes újságban. A melegeket kriminalizáló orosz törvények körüli világraszóló botrány például biztosan nem lett volna akkora, ha nincs a Buzzfeed „36 fotó Oroszországból, amit mindenkinek látnia kell” összeállítása, amit 4 millióan néztek végig, és ezzel pont 4 millió olyan emberhez juttatták el a hírt, akiket egyébként az orosz törvények vagy akár a melegjogok tökéletesen hidegen hagynak.
Az a bizarr helyzet, hogy miközben minden igazi újság gőzerővel próbál buzzfeedesedni, hogy új olvasókat szerezzen (nem lehet nem észrevenni ezt a magyar online médián se – így áttételesen ön is a Peretti-receptet eszi, még ha nem is Buzzfeed-olvasó), a Buzzfeed olyan ügyesen igaziújságosodik, hogy ezzel nem riasztja el a cicás képekre odagyűlt százmilliós olvasótáborát. Az isztambuli és szíriai helyszíni tudósítások a helyi zavargásokról békésen megférnek a „12 dolog, amit csak rövid hajú csajok értenek meg” és a „Melyik szuperhőssel kéne randiznod?” mellett.
Na és hol a pénz?
Ezt mondja a konkurencia
„A mainstream média totális kudarca, hogy egy egész generációt elidegenítettek maguktól. Azt mondják, a fiatalok le se szarják a híreket. Hát ez szerintem süket duma. Ha így folytatja, a Buzzfeed lehet az új CNN. Őszintén szólva remélem, hogy így lesz, mert az egész médiának szüksége lenne rá.” – Shane Smith, a VICE (a Buzzfeed mellett a másik szupersikeres, legújabb generációs, formabontó online híroldal/magazin) vezetője
A tartalom és a csomagolás mellett Peretti az üzleti modellben is újított: a Buzzfeedről ugyanis látványosan hiányoznak a világ szinte összes többi szórakoztató és híroldalán megszokott bannerek, hatalmas, látványos, izgő-mozgó reklámok. A minden netező által gyűlölt hirdetési formák helyett van olyan, hogy partnerposzt vagy szponzorált poszt. Most éppen az oldal legfelső képes sávjában szerepel egy, a link a USA Today aktuális hírcikkére visz át, ami egy rendőr halálával végződő lövöldözésről szól. A megjelenésért a USA Today fizet a Buzzfeednek, az odairányított forgalom után meg kaszál a saját hirdetéseivel, és a végén mindenki jól jár. De még milyen jól! Egy sima online hirdetéskiszolgáló rendszer által kiközvetített bannerből nagyjából 1-2 dollárt keres a hirdetés megjelenítője ezer megjelenítésenként. A Buzzfeed a szponzorált posztok helyét 10 dollárért adja ezer megjelenítésenként – és még csak nem is tűnnek reklámnak! És akkor ezt adjuk össze a napi 10-12 milliós olvasótáborral.

A másik hirdetési megoldás még ügyesebb: a Buzzfeed egyszerűen felajánlja a cégeknek, hogy cikkeket írjanak, majd azok megjelenése után hasonlóképpen számláz. A trükk az, hogy az ilyen fizetett cikkek nem tűnhetnek reklámnak, illeszkedniük kell a jellegzetes buzzfeedes tartalomba. Hogy ez mennyi súrlódással jár a szerkesztőség, a hirdetésszervezők és a hirdetők között, azt kívülről elképzelni sem tudjuk (a tippünk az, hogy sokkal), de ha jól csinálják, olyan cikknek álcázott hirdetési kampányok jönnek ki belőle, mint a Pepsi éppen most futó „11 íz, amitől eldobod az agyad”-ja. A kólához nemigen kapcsolódik, de azért oldalra ki van téve a Pepsi Facebook- és Twitter-doboza, lehet is a kasszához fáradni. Az üzleti modell neve natív hirdetés, és mostanában kezdenek el kísérletezni vele olyan komoly lapok is, mint az Atlantic vagy a Washington Post.
Hogy ebből mennyi pénze van a Buzzfeednek, azt – tőzsdén nem szereplő vállalatként, amit nem terhel az információszolgáltatási kötelezettség – megtartja magának, mindenesetre egy tavalyi interjúban Peretti azt mondta, 38 ilyen kampányuk fut párhuzamosan, ezek általában egy hónapig tartanak, és átlagosan 100 ezer dollárt hoznak a konyhára. Az összesen évi 45 millió dollár (a Bloomberg szerint idén már 120 millió lesz). És akkoriban a havi látogatószám a mostaninak kevesebb mint a fele volt. Hogy ebből mi marad a közel 400 alkalmazott, az 5300 négyzetméteres manhattani iroda, meg persze a Buzzfeed saját reklámjai (a Facebookon rengeteget hirdet az oldal) után? Peretti szerint tavaly augusztusban már profitot termelt a cég, nemrég pedig a Disney kereste meg őt felvásárlási ajánlattal. Az ár egymilliárd dollár lett volna, az üzlet végül nem jött össze. Csodálkoznánk, ha egy-két év múlva visszanézve nem tűnne az az egymilliárd nagyon-nagyon jutányos árnak.

Az oldalról ajánljuk
- Futball
Jakuzziban ünnepelte a Barca a hihetetlen győzelmét, és még a fotóst is beengedték...
Óriási lépés a bajnoki cím felé.
március 17., 07:20
- Külföld
Donald Trump számos módon tönkreteheti a NATO-t, ki sem kell lépnie belőle
Mutatunk párat.
2 perce
- Kultúr
Márkó és Barna Síkideg – Lila fény a szomszédban
Mi a baj a lila fénnyel a szomszédban? Miért a legkínosabb dolog becsekkolni egy szállodába, és miért nem kényszeres mindenki más? Ezekről volt szó a Márkó és Barna Síkideg legújabb adásában.
március 17., 07:01
- Vélemény
Mintapolgár nem kábítózik
Mostantól a rendet a törvényi elrettentés és a bulvárba csomagolt szadizmus garantálja.
március 17., 07:00
- Külföld
Ötven autó rohant egymásnak – halálos tornádók söpörnek végig az Egyesült Államokban
A heves szél a légi közlekedést is megnehezíti, több repülőtéren szünetel a forgalom.
március 17., 07:02
- FOMO
Bejelentette a Neoton Família Sztárjai, hogy mikor érkezik a Finálé
Gőzerővel készülnek a koncertre.
március 17., 07:03
- Belföld
Fába szorult világháborús robbanótest került elő Fejér vármegyében
Több mint 80 éve csapódhatott egy élő, akkor még fiatal fába.
március 17., 07:18
- Sport
Meccs közben vezették el a rendőrök a magyar sportcsapat vezetőedzőjét
A klub közleményben reagált a történtekre.
március 17., 06:42
- Külföld
Szigorítások a Fudzsi-hegyen: díjemelés és időbeli korlátozások lépnek életbe
A szabályozás célja a túlzsúfoltság csökkentése és a környezet védelme.
március 17., 07:10
- Belföld
Lebontják Pécs omladozó kísértetépületét
Egy jobboldali javaslatot fogadott el a közgyűlés.
március 17., 06:49
- Belföld
Visszatérnek az éjszakai fagyok, jelentős lehűléssel és viharos széllel indul a hét
Átmeneti havas eső, hózáporok is várhatók.
március 17., 05:53
- Belföld
Megérkeztek az első sérültek Magyarországra a halálos északmacedón diszkótűz után
Hajnali háromkor landolt a repülőgép Budapesten.
március 17., 07:32
- Külföld
A választási fiaskó után új pártelnöke lesz a német szabaddemokratáknak
Christian Lindner még a voksolás éjszakáján lemondott.
március 17., 05:57
- Tech-Tudomány
Elon Musk 2026 végén indítaná az első Mars-missziót
Lassan tíz éve erről álmodik a techmogul.
március 17., 06:23
- Külföld
Elvesztette szlovák állampolgárságát, mégis ő a felvidéki magyarok vezetője
Gubik László azt is elmondja, miért fontos nekik Orbán Viktor gatyamadzagja.
március 17., 07:57
- Degusztátor
Zebegényben magasabban van az étterem, mint a minőség, de az irány jó
Natura Hill, és ami ott van.
március 17., 06:38
- Futball
Nagy elismerésben részesült az elképesztő teljesítményt nyújtó Gulácsi Péter
A magyar kapus őrületbe kergette az ellenfél támadóit a Bundesliga szombati rangadóján.
március 17., 07:24
- Belföld
Hatalmas felújítási munkálatok kezdődtek az M3-as autópályán, erre figyeljen, ha autóba ül
A leghosszabb munkálatok május végéig tartanak.
március 17., 07:43
- Külföld
Mesterséges intelligenciát fognak tanulni Pekingben már a kisiskolások is
Ősztől lesz kötelező tantárgy.
március 17., 06:41
- Gazdaság
Olcsóbb élelmiszerek: több mint ezer terméket érint a kormány új intézkedése
A 30 érintett kategóriában akár 15-20 százalékkal is élénkülhet a kereslet.
március 17., 05:57
- Külföld
CNN-felmérés: rekordalacsonyra esett a Demokrata Párt népszerűsége
Nem egységes a párt szavazótábora.
március 17., 05:59
- Külföld
Felgyújtotta feleségét egy német férfi
A rendőrség a villamos vezetőjének és több utasnak is pszichológiai segítséget ajánlott fel.
március 17., 06:00
- Futball
Messi megfiatalodott, efféle alábökős gólokat húsz éve rugdosott
Ilyen az, amikor a zseni megrázza magát.
március 17., 06:21
- Kultúr
Russell T Davies szerint óriási veszélyben van a meleg társadalom Trump miatt
A Doctor Who forgatókönyvírója szerint ez a gyűlölködés már az Egyesült Királyságban is érezhető.
március 17., 06:00
- Belföld
Horváth László: a fonói gyilkosság is bizonyítja, nincs könnyű- és nehézdrog
A kormánybiztos szerint azok is gyilkosok, akik mérgeket adnak az embereknek.
március 17., 06:12
- Belföld
Horror Csepelen: 25 négyzetméteres lakásban élt a négytagú család harminc lesoványodott állattal
A tartási körülmények olyan rosszak voltak, hogy a pusztulásukhoz vezetett volna.
március 17., 05:58
- Külföld
Azerbajdzsán azzal vádolja Örményországot, hogy tüzet nyitott állásaira
Több mint három évtizede húzódik a konfliktus Hegyi-Karabah hovatartozása körül.
március 17., 06:01
- Belföld
Agyhalottá nyilvánították az orvosok a Fonón bántalmazott idős nőt
A bíróság hétfőn dönt a fonói gyilkos letartóztatásáról.
március 17., 05:58